Información de Mercado

Google estaría viendo peligrar su, hasta ahora, firme liderazgo como principal buscador, y no por la amenaza de otro motor de búsqueda al uso, sino de dos de las redes sociales más famosas: TikTok e Instagram. Los jóvenes están mostrando una mayor tendencia a acudir a estas dos redes que al buscador de Google o a Maps para realizar consultas.

El 40% de los jóvenes busca lugares para almorzar en TikTok o Instagram

Lejos de lo que podría pensarse de primeras, esta afirmación no viene de algún directivo de Instagram o de TikTok, sino de Prabhakar Raghavan, el vicepresidente sénior de Google y persona encargada de dirigir la organización de Conocimiento e Información de Google.

Y, es que, el pasado jueves 12 de julio durante una ponencia en el Brainstorm Tech 2022 de Fortune, acerca del futuro de los productos de Google y su uso de la IA, Raghavan comentó que, según estudios realizados por la compañía, cerca del 40% de los jóvenes no acuden ni al buscador ni a Maps cuando quieren descubrir un lugar para comer, acuden a TikTok o Instagram.

Además, Raghavan también hizo referencia al interés de los jóvenes en fórmulas más visuales de búsqueda y descubrimiento. Un ejemplo de cómo Google ya comenzó a adaptarse a esto es la actualización de sus mapas en Street View, haciéndolos más inmersivos.

Google ha comenzado a adaptar su estrategia mostrando tiktoks en los resultados de búsqueda

Todo contratiempo puede convertirse en una oportunidad, y precisamente esto es lo que Google se ha aplicado a sí mismo. Consciente de que una parte importante de los internautas están dejando de iniciar su viaje de búsqueda en Google, el gigante ha optado por el «si no puedes con ellos, únete» o, en este caso, «únelos a ti».

El pasado otoño se confirmó que la compañía estaba en negociaciones para indexar vídeos de Instagram y TikTok en sus resultados de búsqueda. Y por fin se están comenzando a ver los resultados, si escribes una palabra clave y «TikTok» en tu búsqueda, aparecerán vídeos de la plataforma entre los resultados. Prueba a buscar «gatos tiktok» (pero luego, antes termina de leer, que sino ambos sabemos que no regresas).

Sumado a esto, Google está probando una nueva fórmula, mediante la cual muestra su sección «Discover» en formato de historias como respuesta a las búsquedas. Para esta nueva sección, Google incorpora historias de plataformas como TikTok, Instagram, YouTube o Facebook.

Así mismo, también están aprovechando la IA para analizar vídeos en la web y ofrecer resultados más ricos a sus usuarios. El objetivo es lograr un nivel de comprensión de los vídeos por parte de su buscador tan rico como lo es a nivel lenguaje.

Fuente: Marketing 4 ecommerce