Los Sonny Angels y los Smiski han sido derrocados. Los Labubus llevan meses siendo el producto viral del momento, te contamos por qué.
Aestas alturas seguramente ya sepas qué es un Labubu, esos simpáticos muñecos peludos con expresión pícara que son el accesorio de moda del momento. En 2024 se convirtieron en la tendencia que tomó el relevo a los Sonny Angels y a los Smiski, pero lo curioso de estos divertidos seres es que han logrado mantener su relevancia hasta el día de hoy. Un hito del que pocos productos pueden presumir en esta era en la que lo efímero es la norma.
Qué son los Labubus
Estos muñecos, obra del artista Kasing Lung, fueron creados en el año 2015. Lung nació en Hong Kong, pero se crio en los Países Bajos y su contacto con la mitología nórdica le valió para diseñar a los Labubus inspirándose en las criaturas de estas historias.
Posteriormente, en 2019, Lung se asoció con la juguetera china Pop Mart para comercializar a estos expresivos personajes cubiertos de pelo suave, con orejas puntiagudas, enormes ojos y sonrisas traviesas bajo la colección «The Monsters».
Pero nunca se sabe cuándo te puede llegar el éxito, y es que fue a mediados de 2024 cuando los Labubus alcanzaron la viralidad a nivel global. Esto se debió principalmente a que Lisa, cantante miembro del grupo de K-pop Blackpink, se dejó ver con uno de estos muñecos. Este impulso a su visibilidad propició que los Labubus se convirtiesen en el accesorio más codiciado del momento y en toda una tendencia en redes sociales como TikTok.
Así mismo, la propia artista se ha vuelto una fan incondicional de estos monstruitos, mostrando en redes su gran colección.
Cuánto cuesta un Labubu
Es posible conseguir un Labubu original y diversos artículos de merchandising en la página de Pop Mart para España, donde los precios parten de los 9€ y, en algunos casos, superan los 1.000€. Aunque la mayoría de artículos se sitúa entre los 15€ y los 25€.
También pueden encontrarse en Amazon, donde su precio ronda entre los 10€ y los 20€.
Mega Labubu original en Pop Mart
Cuántos tipos de Labubus hay
Actualmente, existen más de 10 colecciones que engloban unos 300 Labubus diferentes según el color, tamaño y pose. Estas son algunas de las más populares:
- Exciting Macaron: colección compuesta por Labubus de color pastel, todos ellos con la misma expresión. Puede encontrarse en versión muñeco estándar o en versión llavero.
- Have a Seat: los Labubus se toman un respiro en esta serie, donde les vemos sentados y con diversas expresiones. Sus colores también son diferentes a los de otras colecciones.
- Labubu x Pronounce: colaboración con la firma de moda Pronunce en la que los monstruitos lucen outfits modernos y a la última moda.
- Labubu Time to Chill: una simpática versión en la que el muñeco viste una sudadera gris y un peto vaquero con dos botones amarillos y un bolsillo marrón.
Un éxito arrollador
Si los Smiski venían a ser los amigos introvertidos de los Sonny Angels, los Labubus son los vecinos traviesos que llegaron para revolucionar el barrio. Y vaya si lo han logrado.
Una de las claves del éxito que estos tres muñecos guardan en común es el hecho de comercializar varias de sus versiones a través de packs sorpresa, otorgándole un toque de expectación a su compra y haciendo su unboxing todavía más compartible en redes sociales.
Sin embargo, los Labubus han logrado mantener e incluso seguir incrementando su fama a nivel mundial, mientras que los Sonny Angels y los Smiski han ido perdiendo relevancia.
Como podemos apreciar en la siguiente gráfica de Google Trends, todas estas figuras presentaron niveles similares de popularidad (llegando a estar los Sonny Angels por encima de los Labubus) hasta agosto de 2024. A partir de este momento el paradigma cambia, los Smiski se quedan atrás, los Labubus despegan y los Sonny Angels también pegan un acelerón inicial que termina por decaer.
Tendencia en la búsqueda de «Labubu», «Sonny Angel» y «Smiski» a nivel global / Fuente: Google Trends
Pero el éxito arrollador de los Labubus no solo se ha impuesto al de sus simpáticos competidores, sino que también destaca con respecto a otros temas y figuras relevantes. En los últimos días, estos monstruitos han llegado a superar a la mismísima Taylor Swift como tendencia de búsqueda en Google.
Tendencia en la búsqueda de «Labubu» y «Taylor Swift» a nivel global / Fuente: Google Trends
Los resultados son todavía más llamativos al comparar la tendencia de búsqueda de estos seres con la del célebre ratón de Disney. Los Labubus no solo han sobrepasado a Mickey Mouse, sino que en la última semana han tomado gran distancia, reafirmándose como tema de sumo interés.
Tendencia en la búsqueda de «Labubu» y «Mickey Mouse» / Fuente: Google Trends
Claves de su fama: atracción, utilidad y tendencia
Pero, ¿qué es lo que hace a estos traviesos seres tan especiales? Pues bien, además de lo simpáticos que resultan y de la experiencia que ofrecen sus packs sorpresa, uno de los puntos fuertes de los Labubus es tener una utilidad como accesorio y, la verdad sea dicha, ser más fáciles de lucir que un Sonny Angel.
Y es que, los Sonny Angels se venden como figuritas de colección, pero también como accesorios que se adhieren a tu teléfono móvil, ordenador, etc. Durante su momento de máximo apogeo, lo más habitual era verlos adornando teléfonos móviles, una moda que no parecía ser demasiado cómoda al añadir peso y volumen a estos dispositivos.
Por su parte, los Smiski se promocionan como figuritas para adornar tu hogar y darle un toque mágico por la noche gracias a su material luminiscente. Unas características que les valieron para ser tendencia un tiempo, hasta que, como suele ocurrir con las modas, el interés regresó a niveles estables.
Mientras que los Labubus se comercializan como muñecos de colección que suelen incluir un enganche para poder llevarlos contigo a modo de llavero o accesorio sujeto a tu bolso o mochila. Esto, favorece que su venta también se relacione con un componente estético y sean considerados un elemento más con el que dar personalidad a un outfit.
Foto: Pop Mart
Fuente: www.marketing4ecommerce.net
